✌️Cómo conseguir más de 8k interacciones y más de 100k visualizaciones

Metricooler, estoy seguro de que el consejo que más veces has leído es “sé tú mismo”. Y en la vida real, la mayoría acabamos encontrando la respuesta… pero con el tiempo.

Y en redes sociales puede ser aún más difícil. Tendencias que seguir, formatos que probar, cuentas que te inspiran. Descubrir lo que es tu marca de verdad requiere tiempo y un buen puñado de honestidad.

En Metricool somos muchas cosas: cercanos, divertidos, con opiniones propias sobre redes sociales y, por qué no decirlo, también unos frikis de los datos que disfrutan de pasar días enteros entre hojas de cálculo buscando respuestas a las preguntas que te haces como social media. Esa, sin duda, es nuestra seña de identidad, la parte que nadie puede copiar.

Porque cuando nuestro contenido refleja nuestra esencia, la audiencia responde.

Y aquí está la prueba más reciente: un carrusel con datos de Instagram de nuestro último estudio consiguió más de 113.000 visualizaciones, 8.868 interacciones, 2.217 comentarios y 1.991 guardados.

Hoy te contamos qué fue lo que hizo que funcionara y cómo puedes aplicar la misma lógica, sea cual sea tu seña de identidad:

Lo que nos diferencia del resto es la investigación propia. Analizamos decenas de millones de publicaciones, actualizamos los datos cada año y los compartimos gratis con nuestra audiencia. Nadie más en el sector hace eso.

Uno de nuestros pilares es el storytelling basado en datos. Porque cuando publicamos el contenido que proviene de esa investigación, el tono no es como el de los demás, porque no lo es. 

#ParaTi

Cada marca tiene algo que es solo suyo. Pocas veces es el producto que vendes o el servicio que ofreces, sino lo que has construido, aprendido o vivido y que nadie más en tu sector tiene.

Una plataforma de reservas que sabe exactamente qué tipo de alojamientos convierten, un entrenador personal que ha trabajado con 300 clientes y sabe de primera mano por qué la gente lo deja, o una florista que ha hecho miles de bodas y conoce de qué se arrepienten las novias al hacer el pedido. Esa es tu versión de los 24 millones de publicaciones.

Tienes que tenerlo claro, un único estudio no construye una audiencia de valor y un dato no genera confianza. Lo que funciona es volver al valor que te diferencia una y otra vez. En distintos formatos y en distintos momentos; de esta forma tu audiencia aprende que cuando vienes con datos en la mano merece la pena prestar atención.

¿Y qué ocurre cuando la gente ya sabe que la información que vas a compartir va a ser real, concreta y útil? Que responde: la tasa de comentarios de esta publicación fue de alrededor del 5% del alcance total.

#ParaTi

Las marcas que entienden esto son las que siguen volviendo a ello. Es importante revisar con qué frecuencia estás usando lo que diferencia tu contenido del de la competencia. Si la respuesta que obtienes es “a veces” o “solo cuando hay algo importante que contar”, probablemente no estás usando todos los recursos que tienes.

No es necesario que sea un gran estudio. Puede ser un pequeño aprendizaje de tu trabajo esta semana, un patrón que hayas detectado o algo que le repites a tu clientes y que les llama la atención.

Los datos generan guardados y los guardados le dicen al algoritmo que merece la pena mostrar ese contenido de nuevo. 

Nuestra publicación consiguió casi 2.000 guardados y es porque los carruseles son el formato ideal para tener a mano la información que la gente quiere volver a ver.

Este formato tiene una media de 89 guardados frente a los 69 de los Reels (fuente). Es el formato el que debe estar al servicio del contenido que compartes, no al revés.

#ParaTi

Cuando el valor de lo que compartes está en la información, sea un dato, un proceso, el carrusel es el formato adecuado. Cuando lo que hace especial a una publicación es algo que conecta con el usuario, un reel funcionará mejor.

Alguien puede llegar a nuestro carrusel, leerlo, cerrar Instagram e irse a hacer otra cosa habiendo aprendido algo real. El enlace al estudio completo está ahí para quien quiera ir más lejos, pero la publicación funcionaba perfectamente sin él.

Esta es la estructura que seguimos y que, con el tiempo, genera una relación de confianza. Porque el objetivo es no acabar siendo esa cuenta que solo lanza ganchos sin entregar nada a cambio. El CTA de la publicación actúa como un extra en una película, no es el actor principal.

#ParaTi

Haz esto para comprobarlo: si alguien lee tu publicación y no hace ninguna acción más, ¿ha conseguido algo?

Si la respuesta es que sí, estás generando esa confianza. Si la respuesta es no, la publicación está funcionando demasiado como un embudo y quizás a la larga puede perjudicarte en la relación con tu comunidad.